تُعد هذه الصفقة واحدة من أكبر الصفقات في صناعة الأغذية الدولية، حيث تضم تحت مظلة مارس علامات تجارية أيقونية مثل شزيز-إت، بوب-تارتس، وبرينغلز.
تُعتبر هذه الصفقة خطوة استراتيجية لشركة مارس لتعزيز موقعها في سوق الوجبات الخفيفة المالحة المتنامي. تقليديًا، تتميز مارس بقوتها في قطاع الحلويات وأطعمة الحيوانات الأليفة، لكن من خلال استحواذها على كيلانوفا، ستتمكن الشركة من تنويع عروضها بشكل كبير. وهذا يمنح مارس القدرة على تلبية تفضيلات المستهلكين المتغيرة، الذين يتجهون أكثر نحو الوجبات الخفيفة المالحة والصحية.
تأسست كيلانوفا في العام الماضي فقط بعد أن قررت كيلوج تقسيم نشاطاتها إلى شركتين. احتفظت كيلانوفا بالعلامات التجارية الشهيرة للوجبات الخفيفة، بينما تبقى الكيان الآخر، WK Kellogg Co، مسؤولًا عن مجموعة منتجات الحبوب ذات الأداء الأقل مثل فروستد فليكس وفروت لوبس.
بالنسبة للمستهلكين في الولايات المتحدة وأوروبا، تعني هذه الصفقة أنه يمكنهم توقع ابتكارات جديدة في المنتجات. في الوقت نفسه، قد تؤدي هذه الهيكلة إلى تقليل المنافسة وربما رفع الأسعار. وخاصة في السوق الأمريكية، حيث تتمتع مارس وكيلانوفا بمواقع قوية، قد يؤثر ذلك على حرية اختيار المستهلك.
سيظل المقر الرئيسي لكيلانوفا في شيكاغو بعد الاستحواذ، بينما سيتم دمج الشركة بالكامل ضمن قسم الوجبات الخفيفة في مارس. ومن المتوقع إتمام الصفقة في النصف الأول من عام 2025.