Датската месопреработвателна компания Danish Crown търси нови пазари в Африка за продажба на свинско месо, докато едновременно с това затваря филиала си в Китай поради намаляване на вноса. Компанията също е подложена на натиск от засилващата се конкуренция на европейските пазари.
Danish Crown обяви, че ще продаде своето съоръжение в Пингху, Китай, съобщават двата скандинавски и датски специализирани вестника ScanAsia и Foodorg. Това решение идва вследствие на структурно намаляване на търсенето на вносно свинско месо в Китай. Преминаването към локално произведени свински продукти подкопава рентабилността на съоръжението.
Затварянето отразява по-широка тенденция за промяна на пазарната динамика в Азия. Затварянето на китайския клон може да помогне на Danish Crown да освободят ресурси за инвестиции в Африка. Продажбата на съоръжението в Пингху се очаква да допринесе за преструктуриране на международната дейност на компанията.
Promotion
Африка се разглежда от Danish Crown като обещаващ пазар за растеж. Компанията вижда възможности в растящото търсене на достъпни източници на протеини в развиващите се африкански икономики. Според анализатори Danish Crown се фокусира специално върху страни с нарастващо градско население и разрастваща се средна класа.
Една от причините за насочването към Африка е и засилващата се конкуренция на европейските пазари. Danish Crown иска частично да компенсира тези пазарни условия чрез диверсификация към пазари извън Европа. Фирмата подчертава, че успехът в Африка ще зависи от способността да предлага продукти на достъпни цени и с ефективна логистика. Обмислят се партньорства с местни компании за утвърждаване в региона.
Въпреки че африканският пазар предлага значителни възможности за растеж, има и рискове. Променливите икономически условия и логистичните предизвикателства представляват възможни препятствия. Danish Crown е наясно с тези рискове, но подчертава, че потенциалът на африканския пазар е достатъчно голям, за да се справи с тях.
В собствената си страна Danish Crown се сблъсква с излизането на някои от най-големите свинефермери от компанията. Това засилва необходимостта от по-нататъшно развитие на износа. Ръководството на Danish Crown признава, че поддържането на отношения с големите производители е ключово за дългосрочната перспектива.