Den brasilianske kødgigant JBS trækker sig ud af det amerikanske marked for forfalsket kød. JBS lukker sit amerikanske datterselskab Planterra med lokationer i Denver og Colorado i slutningen af dette år, knap to år efter lanceringen. Beslutningen følger efter skuffende plantebaserede fødevaresalg i USA og Canada.
Virksomheden har ikke givet nye salgstal, men siger, at det foretrækker at "fokusere sin indsats på sine urteforretninger i Brasilien og Europa, som fortsætter med at vinde markedsandele og udvide deres kundebase. Vi fortsætter med at tro på plantebaserede muligheder og forbliver engagerede i det alternative proteinmarked."
JBS og Planterra har ikke angivet, i hvilken form det vil forblive aktivt på det vegetariske marked i USA. For blot et par uger siden annoncerede gruppen to nye samarbejder med to kæder, Gregory's Coffee og Veggie Grill.
JBS lancerede de første Planterra Foods-produkter i foråret 2020, under varemærket OZO, med de plantebaserede modstykker af hamburgere, hakket kød og frikadeller. Et år efter lanceringen af Planterra opkøbte JBS en grøntsagsvirksomhed i Europa, hollandske Vivera. JBS laver også kødalternativer under sit animalske proteinmærke Seara. JBS sagde i denne uge, at disse virksomheder er sikre.
Efter en vis spænding, især i starten af corona-pandemien, er interessen for vegetariske alternativer til kød aftaget i USA. Start-up'et Beyond Meat, der blev lanceret med stor fanfare på Wall Street i 2019, mistede momentum som et resultat, og salget stagnerede i første halvdel af dette år.