Kødvirksomheden har i sine egne politikker forpligtet sig til at reducere egne drivhusgasemissioner med 50 % inden 2030 og ønsker at opretholde et klima-venligt image. ”Vores klimaambitioner er et centralt redskab til at konsolidere vores position som et af de førende fødevarefirmaer i Europa,” sagde Jais Valeur, direktør for Danish Crown, på det tidspunkt.
Anklagen om vildledning af forbrugere har stået på i årevis, og brugen af det omstridte udtryk 'klimakontrolleret svinekød' blev allerede i 2021 fjernet fra brochurer og etiketter. Retten forbød denne betegnelse, men accepterede, at Danish Crown må påstå, at dansk svinekød 'er mere klimavenligt, end du tror'.
Ifølge dommeren var Danish Crowns 'klimakontrol' ikke dokumenteret af nogen undersøgelse, og reklamebureauer kan ikke skjule sig bag ytringsfriheden for blot at påstå hvad som helst.
”Sagen er principiel, og dommen understreger behovet for klarere regler om, hvordan virksomheder kan kommunikere om deres tiltag for at producere fødevarer med et lavere klimaaftryk,” siger Flemming Nør-Pedersen, direktør for Det Danske Landbrugs- og Fødevareråd til Ingredients Network.
Danmark er internationalt kendt for sin svineproduktion og forarbejdning af svinekød, hvor produktionen næsten er fordoblet de seneste 30 år takket være høj specialisering og kontinuitet. Landbrugssektoren bidrager med 22 % til Danmarks samlede eksport, oplyser Det Danske Landbrugs- og Fødevareråd.