Heartland har tidligere foretaget flere andre investeringer i landbruget. Anders Holch Povlsen er blandt andet den største private jordsejer i Skotland. Udover landbrugsjord i Danmark ejer han også herregården Constantinsborg ved Aarhus.
Kapitaleffekten i Firstfarms sker i form af en målrettet aktieudvidelse og udstedelse af konvertible obligationer. Dermed erhverver Povlsen over 11 procent af aktierne, med en option, der øger andelen til over 18 procent.
Firstfarms er en i Danmark baseret landbrugskoncern med aktiviteter i Tjekkiet, Slovakiet, Ungarn og Rumænien. Flere andre fremtrædende danske personer inden for landbruget ejer også aktier i Firstfarms. Udover formanden Henrik Hougaard ejer Claus Ewers, Sheriff Bendt Wedell, Danmarks største jordsejer, og Asbjørn Børsting aktier i selskabet.
Investeringen i en betydelig ejerandel i Firstfarms har resulteret i en bestyrelsespost for Heartland-gruppen. Administrerende direktør Lise Kaae fra Heartland's investeringsselskab har nu fået plads ved Firstfarms’ bestyrelsesbord. Bestyrelsen er dermed udvidet til syv medlemmer. ”Muligheden opstod for at erhverve en større aktieandel, og den greb vi efter en meget god dialog,” udtalte Lise Kaae i et skriftligt svar til det danske AgriWatch.
Ifølge årsregnskaberne for 2022 har Firstfarms blandt andet investeret i grøn energi med sol-, vind- og biogasprojekter, og Firstfarms arbejder ifølge egne udsagn efter principper om naturbevarende landbrug.