Den brasilianske kød-gigant JBS trækker sig tilbage fra det amerikanske marked for imitation kød. JBS lukker inden årets udgang sit amerikanske datterselskab Planterra med afdelinger i Denver og Colorado, kun to år efter lanceringen. Beslutningen følger på baggrund af skuffende salgstal for plantebaseret mad i USA og Canada.
Virksomheden har ikke offentliggjort nylige omsætningstal, men siger, at de foretrækker "at koncentrere deres indsats på krydderiaktiviteter i Brasilien og Europa, som fortsat vinder markedsandele og udvider deres kundebase. Vi tror stadig på plantebaserede muligheder og forbliver engagerede i det alternative proteinmarked".
JBS og Planterra har ikke oplyst i hvilken form, de vil forblive aktive på veganermarkedet i USA. For blot få uger siden annoncerede gruppen to nye samarbejder med kæderne Gregory’s Coffee og Veggie Grill.
JBS lancerede i foråret 2020 de første produkter fra Planterra Foods under mærket OZO, med plantebaserede alternativer til burgere, hakket kød og frikadeller. Et år efter lanceringen af Planterra erhvervede JBS en plantebaseret virksomhed i Europa, det hollandske Vivera. JBS producerer også kød-alternativer under sit animalske proteinmærke Seara. JBS erklærede denne uge, at disse virksomheder er sikre.
Efter en vis begejstring, især i begyndelsen af coronapandemien, er interessen for vegetariske kødalternativer faldet i USA. Start-up firmaet Beyond Meat, som i 2019 med stor opmærksomhed kom ind på Wall Street, mistede derfor momentum, og omsætningen steg ikke i første halvdel af dette år.