Den danske kødvirksomhed Danish Crown er presset for at fastholde sin position på det danske og europæiske svinemarked. Stigende konkurrence og ændrede markedsforhold tvinger virksomheden til strategisk innovation, både nationalt og internationalt.
Den danske kødvirksomhed Danish Crown leder derfor efter nye markeder i Afrika for salg af svinekød, samtidig med at virksomheden lukker en afdeling i Kina på grund af faldende import. Koncernen er også presset af stigende konkurrence på de europæiske markeder.
Danish Crown har annonceret salget af sin facilitet i Pinghu, Kina, som rapporteret af to skandinaviske og danske fagblade, ScanAsia og Foodorg. Denne beslutning er resultatet af et strukturelt fald i efterspørgslen efter importeret svinekød i Kina. Skiftet til lokalt producerede svinekødsprodukter har undermineret anlæggets rentabilitet.
Lukningen afspejler en bredere tendens til at ændre markedsdynamikken i Asien. Lukningen af det kinesiske anlæg kan hjælpe Danish Crown med at frigøre ressourcer til investeringer i Afrika. Salget af Pinghu-anlægget forventes at bidrage til en omstrukturering af koncernens internationale aktiviteter.
Afrika ses af Danish Crown som et lovende vækstmarked. Gruppen ser muligheder i den stigende efterspørgsel efter overkommelige proteinkilder i nye afrikanske økonomier. Ifølge analytikere retter Danish Crown sig specifikt mod lande med voksende bybefolkning og stigende middelklasse.
En af årsagerne til fokus på Afrika er også den stigende konkurrence på de europæiske markeder. Danish Crown sigter mod delvist at imødegå disse markedsforhold ved at diversificere til markeder uden for Europa. Virksomheden understreger, at succes i Afrika vil afhænge af evnen til at levere produkter til en overkommelig pris og logistisk effektivt. Samarbejde med lokale partnere overvejes at få fodfæste i regionen.
Mens det afrikanske marked byder på betydelige vækstmuligheder, er der også risici. Varierende økonomiske forhold og logistiske udfordringer udgør potentielle forhindringer. Danish Crown er opmærksom på disse risici, men understreger, at potentialet på det afrikanske marked er stort nok til at imødegå dem.
I sit eget land kæmper Danish Crown med, at nogle af de største svineavlere har forladt koncernen. Dette forstærker behovet for at videreudvikle eksporten. Danish Crowns topledelse anerkender, at det er afgørende på lang sigt at opretholde relationer til større producenter.