Der brasilianische Fleischgigant JBS zieht sich aus dem US-Markt für gefälschtes Fleisch zurück. Knapp zwei Jahre nach dem Start wird JBS seine US-Tochter Planterra mit Standorten in Denver und Colorado Ende dieses Jahres schließen. Die Entscheidung folgt auf enttäuschende Verkäufe von pflanzlichen Lebensmitteln in den Vereinigten Staaten und Kanada.
Das Unternehmen hat keine aktuellen Verkaufszahlen vorgelegt, sagt aber, es ziehe es vor, „seine Bemühungen auf seine Kräutergeschäfte in Brasilien und Europa zu konzentrieren, die weiterhin Marktanteile gewinnen und ihren Kundenstamm erweitern. Wir glauben weiterhin an pflanzenbasierte Optionen und bleiben dem Markt für alternative Proteine verpflichtet.“
JBS und Planterra haben nicht angegeben, in welcher Form sie auf dem vegetarischen Markt in den Vereinigten Staaten aktiv bleiben werden. Erst vor wenigen Wochen kündigte die Gruppe zwei neue Kooperationen mit zwei Ketten an, Gregory's Coffee und Veggie Grill.
Im Frühjahr 2020 brachte JBS die ersten Produkte von Planterra Foods unter dem Markennamen OZO mit den pflanzlichen Pendants zu Hamburgern, Hackfleisch und Fleischbällchen auf den Markt. Ein Jahr nach dem Start von Planterra erwarb JBS ein Gemüseunternehmen in Europa, das niederländische Vivera. JBS stellt auch Fleischalternativen unter seiner tierischen Proteinmarke Seara her. JBS sagte diese Woche, dass diese Unternehmen sicher sind.
Nach einiger Aufregung, vor allem zu Beginn der Corona-Pandemie, ist das Interesse an vegetarischen Alternativen zu Fleisch in den USA abgeflaut. Das Start-up Beyond Meat, das 2019 mit großem Tamtam an der Wall Street startete, verlor dadurch an Schwung und die Umsätze stagnierten im ersten Halbjahr dieses Jahres.