Diese Übernahme zählt zu den größten in der internationalen Lebensmittelindustrie und vereint ikonische Marken wie Cheez-It, Pop-Tarts und Pringles unter dem Dach von Mars.
Der Deal wird als strategischer Schritt gewertet, mit dem Mars seine Position im wachsenden Markt für herzhafte Snacks ausbauen will. Mars ist traditionell stärker im Süßwaren- und Heimtierfuttersegment, kann aber mit der Übernahme von Kellanova sein Angebot erheblich diversifizieren. Dies ermöglicht Mars, besser auf die sich wandelnden Geschmacksvorlieben der Verbraucher einzugehen, die immer mehr zu herzhaften und gesunden Snacks tendieren.
Kellanova wurde erst im vergangenen Jahr gegründet, nachdem Kellogg's beschlossen hatte, seine Geschäftstätigkeiten in zwei Unternehmen aufzuteilen. Während Kellanova die beliebten Snackmarken behielt, war die andere Einheit, WK Kellogg Co., für das weniger erfolgreiche Getreideprodukt-Portfolio wie Frosted Flakes und Froot Loops verantwortlich.
Für amerikanische und europäische Verbraucher bedeutet die Übernahme, dass sie mit neuen Produktinnovationen rechnen können. Gleichzeitig könnte die Konsolidierung zu weniger Wettbewerb und möglicherweise höheren Preisen führen. Vor allem auf dem US-Markt, wo sowohl Mars als auch Kellanova starke Positionen einnehmen, könnte dies die Auswahlmöglichkeiten der Verbraucher beeinträchtigen.
Der Hauptsitz von Kellanova bleibt nach der Übernahme in Chicago, während das Unternehmen vollständig in die Snack-Sparte von Mars integriert wird. Der Abschluss der Übernahme wird für die erste Hälfte des Jahres 2025 erwartet.