Η δανική εταιρεία κρέατος Danish Crown δέχεται πιέσεις να διατηρήσει τη θέση της στη δανική και ευρωπαϊκή αγορά χοίρων. Ο αυξανόμενος ανταγωνισμός και οι μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς αναγκάζουν την εταιρεία σε στρατηγική καινοτομία, τόσο σε εθνικό όσο και σε διεθνές επίπεδο.
Η δανική εταιρεία κρέατος Danish Crown αναζητά λοιπόν νέες αγορές στην Αφρική για την πώληση χοιρινού κρέατος, ενώ παράλληλα η εταιρεία κλείνει υποκατάστημα στην Κίνα λόγω της μείωσης των εισαγωγών. Ο όμιλος δέχεται επίσης πιέσεις από τον αυξανόμενο ανταγωνισμό στις ευρωπαϊκές αγορές.
Η Danish Crown ανακοίνωσε την πώληση των εγκαταστάσεων της στο Pinghu της Κίνας, όπως αναφέρουν δύο σκανδιναβικά και δανικά εμπορικά περιοδικά, ScanAsia και Foodorg. Αυτή η απόφαση είναι το αποτέλεσμα της διαρθρωτικής μείωσης της ζήτησης για εισαγόμενο χοιρινό κρέας στην Κίνα. Η στροφή προς τα τοπικά παραγόμενα χοιρινά προϊόντα έχει υπονομεύσει την κερδοφορία της εγκατάστασης.
Το κλείσιμο αντανακλά μια ευρύτερη τάση αλλαγής της δυναμικής της αγοράς στην Ασία. Το κλείσιμο της κινεζικής εγκατάστασης θα μπορούσε να βοηθήσει το Δανικό Στέμμα να απελευθερώσει πόρους για επενδύσεις στην Αφρική. Η πώληση της εγκατάστασης του Pinghu αναμένεται να συμβάλει στην αναδιάρθρωση των διεθνών δραστηριοτήτων του ομίλου.
Η Αφρική θεωρείται μια πολλά υποσχόμενη αναπτυσσόμενη αγορά από το Danish Crown. Η ομάδα βλέπει ευκαιρίες στην αυξανόμενη ζήτηση για προσιτές πηγές πρωτεΐνης στις αναδυόμενες αφρικανικές οικονομίες. Σύμφωνα με αναλυτές, το Danish Crown στοχεύει συγκεκριμένα χώρες με αυξανόμενο αστικό πληθυσμό και ανερχόμενη μεσαία τάξη.
Ένας από τους λόγους για την εστίαση στην Αφρική είναι επίσης ο αυξανόμενος ανταγωνισμός στις ευρωπαϊκές αγορές. Η Danish Crown στοχεύει να αντιμετωπίσει εν μέρει αυτές τις συνθήκες της αγοράς διαφοροποιώντας σε αγορές εκτός Ευρώπης. Η εταιρεία τονίζει ότι η επιτυχία στην Αφρική θα εξαρτηθεί από την ικανότητα παροχής προϊόντων σε προσιτές τιμές και υλικοτεχνική αποτελεσματικότητα. Συνεργασίες με τοπικούς εταίρους εξετάζεται να αποκτήσουν ερείσματα στην περιοχή.
Ενώ η αφρικανική αγορά προσφέρει σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης, υπάρχουν επίσης κίνδυνοι. Οι μεταβλητές οικονομικές συνθήκες και οι υλικοτεχνικές προκλήσεις θέτουν πιθανά εμπόδια. Η Danish Crown γνωρίζει αυτούς τους κινδύνους, αλλά τονίζει ότι οι δυνατότητες της αφρικανικής αγοράς είναι αρκετά μεγάλες για να τους αντιμετωπίσουν.
Στη χώρα της, η Danish Crown παλεύει με το γεγονός ότι ορισμένοι από τους μεγαλύτερους χοιροτρόφους έχουν εγκαταλείψει τον όμιλο. Αυτό ενισχύει την ανάγκη περαιτέρω ανάπτυξης των εξαγωγών. Η ανώτατη διοίκηση της Danish Crown αναγνωρίζει ότι η διατήρηση των σχέσεων με τους μεγάλους παραγωγούς είναι ζωτικής σημασίας μακροπρόθεσμα.