Στο τέλος της περασμένης χρονιάς, η Danish Crown, μετά από απογοητευτικά οικονομικά αποτελέσματα και μια ταραχώδη συνεδρίαση διοικητικού συμβουλίου, πρότεινε τον εκσυγχρονισμό του συνεταιρισμού που έχει 137 χρόνια ιστορία. Αυτή η ιδέα δεν υποστηρίχθηκε από τον τότε πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο Erik Bredtholt. Τόνισε ότι το άνοιγμα του συνεταιρισμού σε επενδύσεις από το εξωτερικό θα ήταν «μη ρεαλιστικό», καθώς θα δημιουργούσε μια «ομάδα μετόχων με αντιφατικά συμφέροντα».
Ο Bredtholt δεν βρήκε υποστήριξη από το υπόλοιπο διοικητικό συμβούλιο, δεν κατέβαλε υποψηφιότητα ξανά και παραιτήθηκε τον Νοέμβριο. Τον διαδέχθηκε ο αντιπρόεδρος Asger Krogsgaard.
Πολλοί Δανοί παραγωγοί χοιρινών πωλούν τα ζώα τους στο εξωτερικό, με αποτέλεσμα κάποιες φορές η Danish Crown να έχει έλλειψη ζώων για σφαγή. Όπως ισχύει για τους εκτροφείς χοιρινών, έτσι και οι συνεταιρισμοί προμηθευτών χοιρινών γιγαντών πρέπει να έχουν εγγύηση αγοράς, με τη δυνατότητα επιπλέον μπόνους στο τέλος της χρονιάς.
«Αυτή είναι μια προσφορά προς τους παραγωγούς χοιρινών γιγαντών για να διασφαλίσουν το εμπόριο τους, όπως άλλωστε ένας μέτοχος της Danish Crown πάντα είχε τη διαβεβαίωση για την πώληση των ζώων σφαγής του. Με την πάροδο των χρόνων είχαμε αρκετούς παραγωγούς γουρουνιών που ζήτησαν να γίνουν μέτοχοι», δήλωσε ο Asger Krogsgaard, ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Danish Crown.
«Με το μοντέλο συνεπιδιοκτησίας των προμηθευτών χοιρινών γιγαντών δημιουργούμε το πλαίσιο για μια δεσμευτική συνεργασία μεταξύ του παραγωγού χοιρινών γιγαντών, του παραγωγού χοιρινού κρέατος και του σφαγείου – ένα είδος ολοκληρωμένου μοντέλου – που μπορεί να βοηθήσει στην προστασία όλων των πλευρών από τα δραστικά σκαμπανεβάσματα που εμφανίζονται κατά καιρούς», ανέφερε ο Krogsgaard σε μια διευκρίνιση για την πρόταση.