Η δανέζικη εταιρεία κρέατος Danish Crown αναζητά νέες αγορές στην Αφρική για την πώληση χοιρινού κρέατος, ενώ παράλληλα κλείνει εγκατάσταση στην Κίνα εξαιτίας της πτώσης των εισαγωγών. Η εταιρεία δέχεται επίσης πιέσεις λόγω αυξανόμενου ανταγωνισμού στις ευρωπαϊκές αγορές.
Η Danish Crown ανακοίνωσε την πώληση της εγκατάστασής της στο Pinghu της Κίνας, σύμφωνα με τα δύο σκανδιναβικά και δανέζικα επαγγελματικά περιοδικά ScanAsia και Foodorg. Αυτή η απόφαση προκύπτει από μια δομική μείωση στη ζήτηση για εισαγόμενο χοιρινό κρέας στην Κίνα. Η μετατόπιση προς εγχώρια παραγόμενα προϊόντα χοιρινού κρέατος έχει υπονομεύσει την κερδοφορία της εγκατάστασης.
Το κλείσιμο αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη τάση αλλαγής της δυναμικής της αγοράς στην Ασία. Το κλείσιμο της κινεζικής εγκατάστασης μπορεί να βοηθήσει την Danish Crown να απελευθερώσει πόρους για επενδύσεις στην Αφρική. Η πώληση της εγκατάστασης στο Pinghu αναμένεται να συμβάλει στην αναδιάρθρωση των διεθνών δραστηριοτήτων της εταιρείας.
Η Αφρική θεωρείται από την Danish Crown ως μια ελπιδοφόρα αγορά ανάπτυξης. Η εταιρεία διαβλέπει ευκαιρίες στην αυξανόμενη ζήτηση για οικονομικές πηγές πρωτεΐνης στις αναδυόμενες αφρικανικές οικονομίες. Σύμφωνα με αναλυτές, η Danish Crown εστιάζει ειδικά σε χώρες με αυξανόμενο αστικό πληθυσμό και ανερχόμενη μεσαία τάξη.
Ένας από τους λόγους της εστίασης στην Αφρική είναι και ο αυξανόμενος ανταγωνισμός στις ευρωπαϊκές αγορές. Η Danish Crown επιδιώκει να αντιμετωπίσει αυτές τις συνθήκες της αγοράς εν μέρει με διαφοροποίηση προς αγορές εκτός Ευρώπης. Η εταιρεία τονίζει ότι η επιτυχία στην Αφρική θα εξαρτηθεί από την ικανότητα να προσφέρει προϊόντα προσιτά και λογιστικά αποδοτικά. Εξετάζονται συνεργασίες με τοπικούς εταίρους για να εγκατασταθεί στην περιοχή.
Παρόλο που η αφρικανική αγορά προσφέρει σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης, υπάρχουν επίσης κίνδυνοι. Οι μεταβαλλόμενες οικονομικές συνθήκες και οι λογιστικές προκλήσεις αποτελούν πιθανά εμπόδια. Η Danish Crown είναι ενήμερη για αυτούς τους κινδύνους, αλλά υπογραμμίζει ότι η δυναμική της αφρικανικής αγοράς είναι αρκετά μεγάλη για να τους αντιμετωπίσει.
Στη χώρα της, η Danish Crown αντιμετωπίζει το γεγονός ότι μερικοί από τους μεγαλύτερους εκτροφείς χοίρων έχουν αποχωρήσει από την εταιρεία. Αυτό ενισχύει την ανάγκη περαιτέρω ανάπτυξης των εξαγωγών. Η διοίκηση της Danish Crown αναγνωρίζει ότι η διατήρηση σχέσεων με τους μεγάλους παραγωγούς είναι κρίσιμη για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία.