Η Heartland είχε ήδη πραγματοποιήσει προηγουμένως διάφορες άλλες επενδύσεις στη γεωργία. Ο Anders Holch Povlsen είναι μεταξύ άλλων ο μεγαλύτερος ιδιώτης γαιοκτήμονας της Σκωτίας. Εκτός από γεωργικές εκτάσεις στη Δανία, είναι επίσης ιδιοκτήτης της επαύλεως Constantinsborg κοντά στο Άαρχους.
Η εισροή κεφαλαίων στην Firstfarms γίνεται με τη μορφή στοχευμένης αύξησης μετοχικού κεφαλαίου και έκδοσης μετατρέψιμων ομολόγων. Με αυτόν τον τρόπο ο Povlsen αποκτά πάνω από το 11% των μετοχών, με μια επιπλέον επιλογή που φτάνει σε ποσοστό άνω του 18%.
Η Firstfarms είναι ένας γεωργικός όμιλος με έδρα τη Δανία που δραστηριοποιείται στην Τσεχία, Σλοβακία, Ουγγαρία και Ρουμανία. Πολλές άλλες εξέχουσες Δανέζικες προσωπικότητες από τον χώρο της γεωργίας κατέχουν επίσης μετοχές στην Firstfarms. Εκτός από τον πρόεδρο Henrik Hougaard, μετοχές κατέχουν οι Claus Ewers, Sheriff Bendt Wedell, ο μεγαλύτερος γαιοκτήμονας της Δανίας, και ο Asbjørn Børsting.
Η επένδυση σε σημαντικό ποσοστό ιδιοκτησίας στην Firstfarms οδήγησε σε θέση στο διοικητικό συμβούλιο για την ομάδα Heartland. Η εκτελεστική διευθύντρια Lise Kaae της εταιρείας επενδύσεων Heartland κατέχει πλέον θέση στο διοικητικό συμβούλιο της Firstfarms. Το διοικητικό συμβούλιο επεκτάθηκε σε επτά άτομα. «Δόθηκε η ευκαιρία να αποκτήσουμε μεγαλύτερο μερίδιο και την εκμεταλλευτήκαμε μετά από μια πολύ καλή διαλογική διαδικασία», δήλωσε η Lise Kaae σε γραπτή απάντηση προς το Δανέζικο AgriWatch.
Σύμφωνα με τις ετήσιες οικονομικές καταστάσεις για το 2022, η Firstfarms έχει επενδύσει μεταξύ άλλων σε πράσινη ενέργεια με έργα ηλιακής, αιολικής και βιοαερίου, όπως επίσης η ίδια ανέφερε ότι λειτουργεί βάσει αρχών γεωργίας διατήρησης της φύσης.