Las campañas para promover alimentos agroalimentarios producidos de manera sostenible recibirán 62 millones de euros, de los cuales 42 millones serán para productos orgánicos. Estas categorías incluyen, por ejemplo, productos que contribuyen a reducir la dependencia de pesticidas y antibióticos, y a minimizar el uso de fertilizantes artificiales y la contaminación del agua.
La Unión Europea no puede en ningún caso apoyar con subvenciones la promoción de productos cárnicos y alcohol, como ya enfatizó anteriormente el ministro de Agricultura holandés Piet Adema. Según él, esta es una responsabilidad de los empresarios y sus organizaciones. El ministro considera que, si se otorgan subvenciones, estas deben ir únicamente a productos producidos de forma sostenible y saludables.
En el último período, sectores empresariales y grupos de presión pudieron presentar propuestas para promociones respaldadas por la UE ante Bruselas. La Comisión Europea cofinanciará más de tres cuartas partes de los proyectos seleccionados.