Heartland ya había realizado anteriormente varias otras inversiones en la agricultura. Anders Holch Povlsen es, entre otras cosas, el mayor propietario privado de tierras en Escocia. Además de terrenos agrícolas en Dinamarca, también es dueño de la finca Constantinsborg, situada cerca de Aarhus.
La inyección de capital en Firstfarms se realiza mediante una emisión dirigida de acciones y la emisión de bonos convertibles. Con ello, Povlsen adquiere más del 11 % de las acciones, con una opción adicional que puede elevar su participación a más del 18 %.
Firstfarms es un grupo agroindustrial con sede en Dinamarca que opera en la República Checa, Eslovaquia, Hungría y Rumanía. Varias otras figuras danesas prominentes del sector agrícola también poseen acciones en Firstfarms. Además del presidente Henrik Hougaard, Claus Ewers, Sheriff Bendt Wedell, el mayor terrateniente de Dinamarca, y Asbjørn Børsting tienen participaciones en la empresa.
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La inversión en una participación accionarial considerable en Firstfarms ha resultado en un puesto en el consejo para el grupo Heartland. La directora administrativa Lise Kaae de la sociedad de inversión Heartland ahora tiene un asiento en la mesa directiva de Firstfarms. De este modo, el consejo se amplía a siete miembros. "Se presentó la oportunidad de adquirir una participación mayor y la aprovechamos tras un diálogo muy positivo", declaró Lise Kaae en una respuesta escrita al medio danés AgriWatch.
Según los estados financieros de 2022, Firstfarms ha invertido, entre otras cosas, en energía verde con proyectos de energía solar, eólica y biogás, y, según afirma, trabaja con principios de agricultura de conservación de la naturaleza.