Esta adquisición es una de las mayores en la industria alimentaria internacional y reúne marcas icónicas como Cheez-It, Pop-Tarts y Pringles bajo el paraguas de Mars.
El acuerdo se considera una jugada estratégica para que Mars amplíe su posición en el creciente mercado de snacks salados. Mars tradicionalmente ha sido más fuerte en dulces y alimentación para mascotas, pero con la compra de Kellanova, la empresa podrá diversificar significativamente su oferta. Esto le brinda a Mars la oportunidad de adaptarse mejor a las cambiantes preferencias de los consumidores, que cada vez más optan por snacks salados y saludables.
Kellanova fue fundada apenas el año pasado después de que Kellogg's decidiera dividir sus operaciones en dos compañías. Mientras que Kellanova mantuvo las populares marcas de snacks, la otra entidad, WK Kellogg Co., quedó a cargo de la cartera de productos de cereales con menor rendimiento, como Frosted Flakes y Froot Loops.
Para los consumidores estadounidenses y europeos, la adquisición significa que pueden esperar nuevas innovaciones en productos. Al mismo tiempo, la consolidación podría conducir a menos competencia y posiblemente a precios más altos. Especialmente en el mercado estadounidense, donde Mars y Kellanova tienen posiciones fuertes, esto podría afectar la libertad de elección del consumidor.
La sede de Kellanova permanecerá en Chicago tras la adquisición, mientras que la empresa será completamente integrada en la división de snacks de Mars. Se espera que la finalización de la compra ocurra en la primera mitad de 2025.