به گفته تحلیلگران بازار، خرید کامل دومتی گامی مهم در استراتژی آرلا برای تقویت حضورش در خاورمیانه و شمال آفریقا است، منطقهای که تقاضا برای محصولات لبنی سالانه در آن افزایش مییابد. این شرکت بورسی در حال حاضر حدود ۴۰۰۰ کارمند دارد و دو کارخانه تولیدی در مصر فعال است.
دومتی یکی از بزرگترین تولیدکنندگان محصولات لبنی و نانوایی در مصر است و به خاطر محصولات پنیرش شناخته شده که با سبد محصولات آرلا کاملاً همخوانی دارد. بازار لبنیات مصر به گفته آرلا پتانسیل زیادی دارد چرا که تقاضا برای محصولات با کیفیت و پایدار در حال افزایش است.
این خرید در چارچوب استراتژی کلان آرلا قرار دارد که شرکت در جهان در زمینه پایداری، نوآوری محصول و گسترش فعالیتها در بازارهای نوظهور سرمایهگذاری میکند. خاورمیانه و شمال آفریقا بزرگترین منطقه تجاری آرلا خارج از اروپا هستند. آرلا گسترش به مصر را گامی منطقی به سوی ارائه خدمات بهتر به همه مصرفکنندگان این منطقه میداند.
Promotion
آرلا انتظارات مثبتی از این خرید دارد به دلیل جایگاه قوی دومتی در بازار مصر و منطقه وسیعتر. به گفته آرلا، این اقدام به آن کمک میکند تا از رشد پیشبینی شده طبقه متوسط در مصر بهرهمند شود. این تغییرات با افزایش شهرنشینی و درآمدهای بالاتر همراه است که به الگوهای تغذیهای متفاوت و ترجیح بیشتر برای برندهایی با محصولات باکیفیت و پایدار منجر میشود.