شرکت گوشت دانمارکی Danish Crown به همین دلیل به دنبال بازارهای جدید در آفریقا برای فروش گوشت خوک است، در حالی که همزمان یک کارخانه خود در چین را به دلیل کاهش واردات میبندد. این شرکت همچنین تحت فشار رقابت فزاینده در بازارهای اروپایی قرار دارد.
Danish Crown اعلام کرده است که قصد فروش کارخانه خود در پینگهو، چین را دارد، همان طور که دو مجله اسکاندیناوی و دانمارکی ScanAsia و Foodorg گزارش دادهاند. این تصمیم ناشی از کاهش ساختاری تقاضا برای گوشت خوک وارداتی در چین است. تغییر به سمت محصولات خوک محلی باعث کاهش سودآوری این کارخانه شده است.
بسته شدن این کارخانه بازتابدهنده روند گستردهتر تغییرات پویایی بازار در آسیا است. تعطیلی کارخانه چین میتواند به Danish Crown کمک کند منابع خود را آزاد کرده و در آفریقا سرمایهگذاری کند. انتظار میرود فروش کارخانه پینگهو به بازسازی فعالیتهای بینالمللی این شرکت کمک کند.
Promotion
آفریقا توسط Danish Crown به عنوان بازاری با پتانسیل رشد بالا دیده میشود. این شرکت فرصتهایی در افزایش تقاضا برای منابع پروتئینی مقرون به صرفه در اقتصادهای نوظهور آفریقایی میبیند. به گفته تحلیلگران، Danish Crown عمدتاً بر کشورهایی تمرکز دارد که جمعیت شهری در حال رشد و طبقه متوسط رو به افزایشی دارند.
یکی از دلایل تمرکز بر آفریقا، رقابت رو به افزایش در بازارهای اروپا است. Danish Crown میخواهد تا با تنوعبخشی به بازارهای فراتر از اروپا، بخشی از این شرایط بازار را جبران کند. این شرکت تأکید میکند که موفقیت در آفریقا بستگی به توانایی ارائه محصولات با قیمت مناسب و به صورت کارآمد از نظر لجستیکی دارد. همکاری با شرکای محلی نیز برای تثبیت موقعیت در این منطقه مدنظر است.
اگرچه بازار آفریقا فرصتهای رشد قابل توجهی ارائه میدهد، اما ریسکهایی نیز دارد. شرایط اقتصادی متغیر و چالشهای لجستیکی میتوانند موانع احتمالی باشند. Danish Crown به این ریسکها آگاه است اما تأکید میکند که پتانسیل بازار آفریقا به اندازهای بزرگ است که ارزش مواجهه با این ریسکها را دارد.
در کشور خود، Danish Crown با این مشکل روبرو است که چند تن از بزرگترین پرورشدهندگان خوک شرکت را ترک کردهاند. این مسئله ضرورت توسعه بیشتر صادرات را افزایش میدهد. مدیران ارشد Danish Crown اذعان دارند که حفظ روابط با تولیدکنندگان بزرگ برای بلندمدت حیاتی است.