این تصاحب یکی از بزرگترینها در صنعت غذایی بینالمللی است و برندهای نمادینی مانند Cheez-It، Pop-Tarts و Pringles را تحت مالکیت مارس قرار میدهد.
این معامله به عنوان یک گام استراتژیک برای مارس در جهت گسترش جایگاهش در بازار رو به رشد اسنکهای شور محسوب میشود. مارس به طور سنتی در بخش شیرینیجات و غذای حیوانات خانگی قویتر است، اما با خرید کلانووا شرکت میتواند تنوع محصولات خود را به طور قابل توجهی افزایش دهد. این امر به مارس فرصت میدهد تا بهتر به سلیقههای در حال تغییر مصرفکنندگان که بیشتر به سمت اسنکهای شور و سالم گرایش پیدا کردهاند پاسخ دهد.
کلانووا فقط سال گذشته تأسیس شد، پس از اینکه کلگ تصمیم گرفت فعالیتهای خود را به دو شرکت تقسیم کند. در حالی که کلانووا برندهای محبوب اسنک را حفظ کرد، بخش دیگر با نام WK Kellogg Co. مسئول مجموعه محصولات غلات با عملکرد کمتر، مانند Frosted Flakes و Froot Loops باقی ماند.
برای مصرفکنندگان آمریکایی و اروپایی، این تصاحب به معنای انتظار نوآوریهای جدید محصولات است. در عین حال، این ادغام ممکن است منجر به کاهش رقابت و احتمالاً افزایش قیمتها شود. به ویژه در بازار آمریکا که مارس و کلانووا هر دو موقعیتهای قوی دارند، این موضوع میتواند انتخاب مصرفکننده را تحت تاثیر قرار دهد.
دفتر مرکزی کلانووا پس از تصاحب همچنان در شیکاگو باقی میماند، در حالی که خود شرکت به طور کامل در بخش اسنک مارس ادغام خواهد شد. انتظار میرود این معامله در نیمه اول سال 2025 نهایی شود.