Lihayhtiö on sitoutunut omissa politiikkasuunnitelmissaan vähentämään oman kasvihuonekaasupäästönsä 50 % vuoteen 2030 mennessä ja haluaa viestiä ilmastoystävällistä imagoa. ”Ilmastoambitiomme ovat keskeinen väline vahvistaa asemamme yhtenä Euroopan johtavista ruokayrityksistä,” sanoi Danish Crownin johtaja Jais Valeur tuolloin.
Kuluttajien harhaanjohtamisesta nostettu syyte on kestänyt jo vuosia, ja kiistanalainen termi ”ilmastokontrolloitu sianliha” poistettiin jo vuonna 2021 esitteistä ja etiketeistä. Tuomioistuin kielsi tämän termin käytön, mutta hyväksyi, että Danish Crown saa väittää tanskalaisen sianlihan olevan ”ilmastoystävällisempää kuin uskotkaan.”
Tuomarin mukaan Danish Crownin ”ilmastokontrollia” ei ollut lainkaan tieteellisesti todistettu, eikä mainostoimistot voi vedota sananvapauteen tehdäkseen mitä tahansa väitteitä.
”Asia on periaatteellinen, ja tuomio korostaa selkeämpien sääntöjen tarvetta siitä, miten yritykset voivat viestiä toimistaan, joilla tuotetaan ruokaa pienemmällä ilmastovaikutuksella”, sanoo tanskalaisen Maatalous- ja Elintarvikesuositusneuvoston johtaja Flemming Nør-Pedersen Ingredients Networkille.
Tanska on maailmanlaajuisesti tunnettu sianlihantuotannostaan ja sianlihan jalostuksesta, jonka tuotanto on lähes kaksinkertaistunut viimeisen 30 vuoden aikana korkean erikoistumisen ja jatkuvuuden ansiosta. Maatalousala kattaa 22 % Tanskan kokonaisviennistä, kertoo tanskalainen Maatalous- ja Elintarvikesuositusneuvosto.