Tanskalainen liha-alan yritys Danish Crown etsii sikalihalle uusia markkinoita Afrikasta samalla, kun se sulkee kiinalaisen toimipisteensä laskevan tuonnin vuoksi. Yritys on myös paineen alla lisääntyneen kilpailun vuoksi Euroopan markkinoilla.
Danish Crown on ilmoittanut myyvänsä Pinghun toimipisteensä Kiinassa, kertovat skandinaaviset ja tanskalaiset ammattilehdet ScanAsia ja Foodorg. Päätös juontaa juurensa rakenteelliseen tuontisianlihan kysynnän laskuun Kiinassa. Paikallisesti tuotettujen sianlihatuotteiden suosiminen on heikentänyt toimipisteen kannattavuutta.
Toimipisteen sulkeminen heijastaa laajempaa muutosta Aasian markkinadynamiikassa. Kiinan toimipisteen sulkeminen voi auttaa Danish Crowniä vapauttamaan resursseja investointeihin Afrikassa. Pinghun toimipisteen myynnin odotetaan osallistuvan yrityksen kansainvälisten toimintojen uudelleenjärjestelyyn.
Danish Crown pitää Afrikkaa lupaavana kasvumarkkinana. Yritys näkee mahdollisuuksia kohtuuhintaisten proteiinilähteiden kasvavaan kysyntään Afrikan nousevissa talouksissa. Analyytikoiden mukaan Danish Crown keskittyy erityisesti maihin, joissa kaupunkiväestö ja keskiluokka kasvavat.
Yksi syy Afrikkaan keskittymiselle on myös Euroopan markkinoiden voimistunut kilpailu. Danish Crown haluaa osittain vastata tähän monipuolistamalla markkinoitaan Euroopan ulkopuolelle. Yritys korostaa, että menestys Afrikassa riippuu kyvystä tarjota tuotteita kohtuuhintaisesti ja logistisesti tehokkaasti. Paikallisten kumppanien kanssa tehtävät yhteistyöt ovat harkinnassa alueelle jalansijan saamiseksi.
Vaikka Afrikan markkinoilla on merkittäviä kasvumahdollisuuksia, niihin liittyy myös riskejä. Vaihtelevat taloudelliset olosuhteet ja logistiset haasteet voivat olla esteitä. Danish Crown on tietoinen näistä riskeistä, mutta korostaa, että Afrikan markkinoiden potentiaali on tarpeeksi suuri niihin tarttumiseen.
Kotimaassa Danish Crown kamppailee sen kanssa, että muutamat suurimmista sikatilallisista ovat lähteneet yrityksestä. Tämä vahvistaa tarvetta kehittää vientiä edelleen. Danish Crownin johto tunnustaa, että suhteiden säilyttäminen suuriin tuottajiin on pitkällä aikavälillä ratkaisevaa.