Brasilialainen lihajätti JBS vetäytyy Yhdysvaltojen keinolihan markkinoilta. JBS sulkee vuoden lopussa yhdysvaltalaisen tytäryhtiönsä Planterran, jolla on toimipisteet Denverissä ja Coloradossa, vain kaksi vuotta lanseerauksensa jälkeen. Päätös seuraa Yhdysvalloissa ja Kanadassa tehdyistä kasvipohjaisten ruokien myyntiluvuista, jotka jäivät odotettua heikommiksi.
Yritys ei ole antanut viimeaikaisia liikevaihtolukuja, mutta sanoo mieluummin haluavansa "keskittää ponnistelunsa Brasilian ja Euroopan maustetoimintaansa, jotka jatkavat markkinaosuuden kasvattamista ja asiakaskunnan laajentamista. Pysymme uskoen kasvipohjaisiin vaihtoehtoihin ja jatkamme sitoutumistamme vaihtoehtoisten proteiinien markkinoilla".
JBS ja Planterra eivät ole ilmoittaneet, millä tavalla ne jatkavat aktiivisuuttaan vegaanimarkkinoilla Yhdysvalloissa. Vielä muutama viikko sitten konserni ilmoitti kahdesta uudesta yhteistyöstä kahden ketjun, Gregory’s Coffeen ja Veggie Grillin, kanssa.
JBS lanseerasi keväällä 2020 Planterra Foodsin ensimmäiset tuotteet OZO-brändin alla: kasvipohjaiset vastineet hampurilaisille, jauhelihalle ja lihapullille. Vuotta myöhemmin JBS hankki kasvipohjaisen yrityksen Euroopassa, hollantilaisen Viveran. JBS valmistaa myös liha-altteja eläinproteiinituotemerkillään Seara. JBS ilmoitti tällä viikolla, että nämä liiketoiminnat ovat turvassa.
Alkuinnostuksen jälkeen, erityisesti koronaviruksen pandemian alussa, kiinnostus kasviperäisiin lihavaihtoehtoihin Yhdysvalloissa on hiipunut. Start-up Beyond Meat, joka vuonna 2019 käynnistyi suurin odotuksin Wall Streetillä, menetti vauhtia ja sen liikevaihto pysähtyi kuluvan vuoden ensimmäisellä puoliskolla.