Tämä yrityskauppa on yksi suurimmista kansainvälisessä elintarviketeollisuudessa ja tuo ikoniset merkit, kuten Cheez-It, Pop-Tarts ja Pringles, Marsin alle.
Diiliä pidetään strategisena siirtona Marsille laajentua kasvavilla suolaisen napostelun markkinoilla. Mars on perinteisesti vahvempi makeisissa ja lemmikkieläinten ruoissa, mutta Kellanovan hankinnan myötä yhtiö voi huomattavasti monipuolistaa tarjontaansa. Tämä antaa Marsille mahdollisuuden vastata paremmin kuluttajien makumieltymyksissä tapahtuviin muutoksiin, koska yhä useammat suosivat suolaisia ja terveellisiä napostelutuotteita.
Kellanova perustettiin vasta viime vuonna, kun Kellogg's päätti jakaa toimintansa kahdeksi yritykseksi. Sillä aikaa kun Kellanova säilytti suositut napostelumerkit, toinen yhtiö, WK Kellogg Co., jäi vastuuseen vähemmän menestyneestä viljatuotepaletista, kuten Frosted Flakes ja Froot Loops.
Promotion
Amerikkalaisille ja eurooppalaisille kuluttajille yrityskauppa tarkoittaa uusien tuoteinnovaatioiden odottamista. Samalla konsolidaatio saattaa johtaa vähentyneeseen kilpailuun ja mahdollisesti korkeampiin hintoihin. Erityisesti Yhdysvaltojen markkinoilla, missä Mars ja Kellanova molemmat ovat vahvoilla, tämä voi vaikuttaa kuluttajien valinnanvapauteen.
Kellanovan pääkonttori säilyy Chicagossa yrityskaupan jälkeenkin, kun taas yhtiö integroidaan täysin Marsin naposteluosastoon. Yrityskaupan odotetaan valmistuvan vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla.