Heartland on tehnyt aiemmin useita muita sijoituksia maatalouteen. Anders Holch Povlsen on muun muassa Skotlannin suurin yksityinen maanomistaja. Tanskan maatalousmaan lisäksi hän omistaa myös Constantinsborgin kartanon Århusissa.
Pääomasijoitus Firstfarmsiin tapahtuu kohdennetun osakeannin ja vaihdettavien joukkovelkakirjalainojen myöntämisen kautta. Näin Povlsen hankkii vajaan 11 prosentin osakkuuden, johon sisältyy optio yli 18 prosentin osakkuuden saavuttamiseksi.
Firstfarms on Tanskassa toimiva maatalouskonserni, jolla on toimintaa Tšekissä, Slovakiassa, Unkarissa ja Romaniassa. Useat muut tunnetut tanskalaiset maatalousalalla toimivat henkilöt omistavat myös osakkeita Firstfarmsissa. Puheenjohtaja Henrik Hougaardin lisäksi osakkaita ovat Claus Ewers, Sherif Bendt Wedell, maan suurin maanomistaja, sekä Asbjørn Børsting.
Sijoitus merkittävään omistukseen Firstfarmsissa on johtanut myös paikkaan Heartland-ryhmän hallituksessa. Sijoitusyhtiö Heartlandin toimitusjohtaja Lise Kaae on nyt mukana Firstfarmsin hallituksessa. Hallituksen koko on näin kasvanut seitsemään jäseneen. ”Mahdollisuus saavuttaa suurempi osuus tarjoutui, ja tartuimme siihen erittäin hyvän keskustelun jälkeen”, Kaae kertoo kirjallisessa vastauksessaan tanskalaiselle AgriWatchille.
Vuoden 2022 tilinpäätöstietojen mukaan Firstfarms on investoinut vihreään energiaan aurinko-, tuuli- ja biokaasuprojekteissa, ja yhtiön mukaan se toimii luonnon monimuotoisuutta turvaavan maatalouden periaatteiden mukaisesti.