La Commission européenne consacrera l'année prochaine 185,9 millions d'euros à la promotion de produits alimentaires européens "durables et de haute qualité", mais cela n'inclut pas la publicité pour le vin et la viande. 81,3 millions d'euros seront alloués à la publicité et à la promotion au sein de l'Union européenne et 85,1 millions d'euros aux campagnes en dehors de celle-ci.
Les campagnes visant à promouvoir la production agroalimentaire durable recevront 62 millions d'euros, dont 42 millions seront destinés aux produits biologiques. Ces catégories comprennent, par exemple, des produits qui contribuent à réduire la dépendance aux pesticides et aux antibiotiques et à minimiser la pollution par les engrais et l’eau.
L'Union européenne ne doit en aucun cas soutenir la promotion des produits carnés et de l'alcool par des subventions, a souligné précédemment le ministre néerlandais de l'Agriculture Piet Adema. Selon lui, cela relève de la responsabilité des entrepreneurs et de leurs organisations elles-mêmes. Le ministre estime que si des subventions sont accordées, elles ne devraient aller qu'à des produits sains et produits de manière durable.
Au cours de la période récente, les industries et les groupes de pression ont pu soumettre à Bruxelles des propositions de promotion soutenue par le EU. La Commission européenne cofinancera plus des trois quarts des projets sélectionnés.
L'Union européenne mènera également des campagnes de communication dans les pays tiers, telles que la participation à des salons commerciaux, des délégations d'entreprises et une aide à l'accès aux marchés pour les exportateurs.
La possibilité de soumettre de nouvelles propositions pour les campagnes suivantes s'ouvre le 18 janvier et se poursuivra jusqu'au 14 mai.