Les campagnes visant à promouvoir les produits agroalimentaires durablement produits reçoivent 62 millions d'euros, dont 42 millions pour les produits biologiques. Ces catégories comprennent par exemple des produits contribuant à réduire la dépendance aux pesticides et aux antibiotiques, ainsi qu'à minimiser les engrais chimiques et la pollution de l'eau.
L'Union européenne ne doit en aucun cas soutenir la promotion des produits carnés et de l'alcool par des subventions, a déjà souligné le ministre néerlandais de l'Agriculture Piet Adema. Selon lui, cela relève de la responsabilité des entrepreneurs et de leurs organisations. Le ministre estime que si une subvention est accordée, elle ne doit être destinée qu'à des produits durables et sains.
Au cours de la période écoulée, les secteurs industriels et groupes de pression ont pu soumettre à Bruxelles des propositions pour une promotion soutenue par l'UE. La Commission européenne financera conjointement plus des trois quarts des projets sélectionnés.