Le géant brésilien de la viande JBS se retire du marché américain de la viande contrefaite. JBS fermera sa filiale américaine Planterra avec des sites à Denver et au Colorado à la fin de cette année, à peine deux ans après son lancement. Cette décision fait suite à des ventes décevantes d'aliments d'origine végétale aux États-Unis et au Canada.
La société n'a pas fourni de chiffres de ventes récents, mais déclare qu'elle préfère «concentrer ses efforts sur ses activités à base de plantes au Brésil et en Europe, qui continuent de gagner des parts de marché et d'élargir leur clientèle. Nous continuons à croire aux options à base de plantes et restons engagés sur le marché des protéines alternatives. »
JBS et Planterra n'ont pas indiqué sous quelle forme elles resteront actives sur le marché végétarien aux États-Unis. Il y a quelques semaines à peine, le groupe annonçait deux nouvelles collaborations avec deux chaînes, Gregory's Coffee et Veggie Grill.
JBS a lancé les premiers produits Planterra Foods au printemps 2020, sous la marque OZO, avec les équivalents végétaux des hamburgers, de la viande hachée et des boulettes de viande. Un an après le lancement de Planterra, JBS a acquis une entreprise de légumes en Europe, la néerlandaise Vivera. JBS fabrique également des substituts de viande sous sa marque de protéines animales Seara. JBS a déclaré cette semaine que ces entreprises étaient sûres.
Après un certain engouement, surtout au début de la pandémie corona, l'intérêt pour les alternatives végétariennes à la viande s'est estompé aux États-Unis. La start-up Beyond Meat, qui a été lancée en grande pompe à Wall Street en 2019, a perdu de son élan et les ventes ont stagné au premier semestre de cette année.