Heartland avait déjà réalisé plusieurs autres investissements dans l'agriculture. Anders Holch Povlsen est notamment le plus grand propriétaire privé terrien d'Écosse. En plus de terres agricoles au Danemark, il est également propriétaire du manoir Constantinsborg près d'Aarhus.
L'injection de capital dans Firstfarms prend la forme d'une émission ciblée d'actions et de l'émission d'obligations convertibles. Par ce biais, Povlsen acquiert plus de 11 % des actions, avec une option supplémentaire portant sa participation à plus de 18 %.
Firstfarms est un groupe agricole basé au Danemark, actif en République tchèque, Slovaquie, Hongrie et Roumanie. Plusieurs autres personnalités danoises éminentes du secteur agricole possèdent également des actions dans Firstfarms. Outre le président Henrik Hougaard, Claus Ewers, Sheriff Bendt Wedell – le plus grand propriétaire terrien du Danemark – et Asbjørn Børsting sont actionnaires.
L'investissement dans une participation importante de Firstfarms a conduit à un poste au conseil d'administration pour le groupe Heartland. La directrice administrative Lise Kaae de la société d'investissement Heartland siège désormais au conseil de Firstfarms. Le conseil compte ainsi sept membres. « L'opportunité s'est présentée pour acquérir une plus grande part et nous l'avons saisie après un dialogue très constructif », a déclaré Lise Kaae dans une réponse écrite à AgriWatch danois.
Selon les comptes annuels 2022, Firstfarms a notamment investi dans les énergies vertes avec des projets solaires, éoliens et de biogaz, tout en affirmant travailler selon des principes d'agriculture de conservation de la nature.