La couronne danoise se tourne vers l'Afrique après son retrait du marché chinois

L'entreprise de viande danoise Danish Crown est sous pression pour maintenir sa position sur le marché porcin danois et européen. La concurrence croissante et les conditions changeantes du marché obligent l'entreprise à innover stratégiquement, tant au niveau national qu'international.

L'entreprise de viande danoise Danish Crown recherche donc de nouveaux marchés en Afrique pour la vente de porc, tandis que l'entreprise ferme simultanément une succursale en Chine en raison de la baisse des importations. Le groupe subit également la pression d’une concurrence croissante sur les marchés européens.

Danish Crown a annoncé la vente de son usine de Pinghu, en Chine, comme le rapportent deux magazines commerciaux scandinaves et danois, ScanAsia et Foodorg. Cette décision est le résultat d’une baisse structurelle de la demande de viande de porc importée en Chine. Le passage à des produits de porc produits localement a miné la rentabilité de l'usine. 

Cette fermeture reflète une tendance plus large à l’évolution de la dynamique du marché en Asie. La fermeture de l'usine chinoise pourrait aider la Couronne danoise à libérer des ressources pour investir en Afrique. La vente de l'usine de Pinghu devrait contribuer à la restructuration des opérations internationales du groupe. 

L’Afrique est considérée par Danish Crown comme un marché de croissance prometteur. Le groupe voit des opportunités dans la demande croissante de sources de protéines abordables dans les économies africaines émergentes. Selon les analystes, Danish Crown cible spécifiquement les pays dont la population urbaine est en croissance et dont la classe moyenne est en plein essor. 

L’une des raisons de l’accent mis sur l’Afrique est également la concurrence croissante sur les marchés européens. Danish Crown souhaite répondre en partie à ces conditions de marché en se diversifiant sur les marchés hors d'Europe. L’entreprise souligne que le succès en Afrique dépendra de la capacité à fournir des produits à un prix abordable et de manière logistiquement efficace. Des collaborations avec des partenaires locaux sont envisagées pour prendre pied dans la région. 

Si le marché africain offre d’importantes opportunités de croissance, il comporte également des risques. Les conditions économiques variables et les défis logistiques constituent des obstacles potentiels. Danish Crown est conscient de ces risques, mais souligne que le potentiel du marché africain est suffisamment important pour y faire face. 

Dans son propre pays, Danish Crown est confronté au fait que certains des plus grands éleveurs de porcs ont quitté le groupe. Cela renforce la nécessité de développer davantage les exportations. La direction de Danish Crown reconnaît que le maintien de relations avec les principaux producteurs est crucial à long terme.