L'entreprise alimentaire mondiale Mars va acquérir la division snacks et bonbons de Kellanova, une filiale de Kellogg's, pour un montant colossal de près de 36 milliards de dollars.
Cette acquisition est l'une des plus importantes de l'industrie alimentaire internationale et rassemble des marques emblématiques telles que Cheez-It, Pop-Tarts et Pringles sous le toit de Mars.
Cet accord est considéré comme une démarche stratégique permettant à Mars d'étendre sa position sur le marché en pleine croissance des snacks salés. Mars est traditionnellement plus solide dans le secteur de la confiserie et des aliments pour animaux de compagnie, mais l'acquisition de Kellanova permet à l'entreprise de diversifier considérablement son offre. Cela offre à Mars la possibilité de mieux répondre aux préférences gustatives changeantes des consommateurs, qui se tournent de plus en plus vers des collations salées et saines.
Kellanova n'a été fondée que l'année dernière, après que Kellogg's ait décidé de diviser ses activités en deux sociétés. Alors que Kellanova a conservé les marques de snacks populaires, l'autre entité, WK Kellogg Co., est restée responsable du portefeuille de céréales sous-performant, comme Frosted Flakes et Froot Loops.
Pour les consommateurs américains et européens, cette acquisition signifie qu’ils peuvent s’attendre à de nouvelles innovations en matière de produits. Dans le même temps, la consolidation pourrait entraîner une diminution de la concurrence et éventuellement une hausse des prix. Cela pourrait affecter le choix des consommateurs, en particulier sur le marché américain, où Mars et Kellanova occupent toutes deux des positions fortes.
Le siège social de Kellanova restera à Chicago après l'acquisition, tandis que la société elle-même sera entièrement intégrée à la division snacks de Mars. La finalisation de l'acquisition est attendue au premier semestre 2025.