यह अधिग्रहण अंतरराष्ट्रीय खाद्य उद्योग में सबसे बड़े में से एक है और इसके तहत चेज़-इट, पॉप-टार्ट्स और प्रिंगल्स जैसे प्रतिष्ठित ब्रांड मार्स के अधीन आ जाएंगे।
यह सौदा मार्स के लिए एक रणनीतिक कदम माना जा रहा है जिससे वह बढ़ती हुई नमकीन स्नैक्स की बाजार में अपनी स्थिति मजबूत कर सके। मार्स पारंपरिक रूप से मिठाई और पालतू भोजन में मजबूत था, लेकिन केलानोवा के अधिग्रहण से कंपनी अपने उत्पादों की विविधता में काफी बढ़ोतरी कर सकता है। इससे मार्स को उपभोक्ताओं की बदलती स्वाद प्राथमिकताओं को बेहतर तरीके से पूरा करने का अवसर मिलेगा, जो अब अधिक नमकीन और स्वस्थ स्नैक्स की ओर झुकाव रखती हैं।
केलानोवा को पिछले साल ही तब बनाया गया था जब केलॉग ने अपने कारोबार को दो कंपनियों में विभाजित करने का फैसला किया। जबकि केलानोवा ने लोकप्रिय स्नैक ब्रांडों को बनाए रखा, दूसरी इकाई, डब्ल्यूके केलॉग कंपनी, कम सफल अनाज उत्पाद पोर्टफोलियो जैसे फ्रॉस्टेड फ्लेक्स और फ्रूट लूप्स के लिए जिम्मेदार रही।
अमेरिकी और यूरोपीय उपभोक्ताओं के लिए यह अधिग्रहण नए उत्पाद नवाचारों की उम्मीद लेकर आया है। साथ ही, इस एकीकरण से प्रतिस्पर्धा कम हो सकती है और कीमतें संभवतः बढ़ सकती हैं। विशेषकर अमेरिकी बाजार में, जहां मार्स और केलानोवा दोनों की मजबूत पकड़ है, यह उपभोक्ताओं की चयन स्वतंत्रता को प्रभावित कर सकता है।
केलानोवा का मुख्यालय अधिग्रहण के बाद भी शिकागो में बना रहेगा, जबकि कंपनी पूरी तरह से मार्स की स्नैक्स डिवीजन में शामिल हो जाएगी। अधिग्रहण की प्रक्रिया के 2025 की पहली छमाही में पूरा होने की उम्मीद है।