Kampanjama za poticanje održivo proizvedene agrarne hrane dodijeljeno je 62 milijuna eura, od čega 42 milijuna za ekološke proizvode. Te kategorije obuhvaćaju, primjerice, proizvode koji doprinose smanjenju ovisnosti o pesticidima i antibioticima te minimiziranju uporabe umjetnih gnojiva i onečišćenja vode.
Europska unija ni u kojem slučaju ne smije subvencionirati promociju mesnih proizvoda i alkohola, istaknuo je ranije nizozemski ministar poljoprivrede Piet Adema. Po njegovim riječima, to je odgovornost poduzetnika i njihovih organizacija. Ministar smatra kako ako se već daje subvencija, ona bi trebala biti usmjerena isključivo na održivo proizvedene i zdrave proizvode.
U proteklom razdoblju gospodarske grane i lobističke skupine mogle su predlagati promocije uz potporu EU u Bruxellesu. Europska komisija će sufinancirati više od tri četvrtine odabranih projekata.