Američki uzgajivači stoke godinama su tražili pojašnjenje propisa, no žale što će to i dalje biti dobrovoljni sustav. Predsjednik Biden ranije je izjavio da želi ograničiti moć pet velikih mesnih kompanija na američkom tržištu.
Trenutno pravila označavanja dopuštaju da uvezeno goveđe meso, ako je u američkim tvornicama prošlo samo blagu obradu poput rezanja ili preraspakiravanja, može biti označeno kao "Made in the USA." Takva praksa dopuštena je od 2015., kada je nestala obvezna oznaka zemlje podrijetla na svakom proizvodu nakon trgovačkog spora s Kanadom i Meksikom.
Na policama američkih trgovina nalazi se mnogo meksičkog, brazilskog i argentinskog goveđeg mesa životinja koje tamo nisu rođene, uzgojene niti zaklane, nego su samo konzervirane u limenkama. "Američki potrošači očekuju da, kada kupuju mesni proizvod u trgovini, tvrdnje na etiketi stvarno znače ono što pišu", rekao je ministar poljoprivrede Tom Vilsack u obrazloženju.
Prethodna istraživanja pokazala su da gotovo dvije trećine Amerikanaca pogrešno vjeruje da svi proizvodni procesi moraju već sada biti u SAD-u prije nego što proizvođači smiju koristiti tu oznaku. Također, USDA je utvrdila da su potrošači spremni platiti više za mesne proizvode s oznakom "Product of the USA".
Predsjednik U.S. Cattlemen’s Association, Justin Tuppe, izjavio je u reakciji: „Potrošači imaju pravo znati odakle im dolazi hrana, točka.“
Ministar Vilsack je izjavio kako će prijedlog osigurati da zahtjevi za označavanje bolje odgovaraju očekivanjima potrošača i zatvoriti pravnu rupu koja narušava razlikovanje mesa na tržištu.
Međutim, dio industrije ostaje skeptičan prema predloženom označavanju. "Jednostavno dodavanje nekoliko riječi na dobrovoljnu oznaku ne donosi dodatnu vrijednost uzgajivačima. Ne možemo si priuštiti da zamijenimo jednu manjkavu državnu oznaku drugom manjkavom državnom oznakom", izjavljeno je.