Ova akvizicija jedna je od najvećih u međunarodnoj prehrambenoj industriji i donosi ikonične marke poput Cheez-It, Pop-Tarts i Pringles pod krov Marsa.
Posao se smatra strateškim potezom Marsa za proširenje svoje pozicije na rastućem tržištu slanih zalogaja. Mars je tradicionalno jači u kategoriji slatkiša i hrane za kućne ljubimce, ali preuzimanjem Kellanove kompanija može značajno diverzificirati svoju ponudu. Ovo Marsu pruža mogućnost da bolje odgovori na promjenjive ukuse potrošača, koji sve više preferiraju slane i zdrave grickalice.
Kellanova je osnovana tek prošle godine nakon što je Kellogg's odlučio podijeliti svoje poslovanje u dvije tvrtke. Dok je Kellanova zadržala popularne marke zalogaja, druga tvrtka, WK Kellogg Co., ostala je odgovorna za manje uspješan portfelj žitarica, poput Frosted Flakes i Froot Loops.
Za američke i europske potrošače, preuzimanje znači da mogu očekivati inovacije proizvoda. Istovremeno, konsolidacija bi mogla dovesti do manje konkurencije i potencijalno viših cijena. Posebno na američkom tržištu, gdje Mars i Kellanova zauzimaju snažne pozicije, to bi moglo utjecati na izbor potrošača.
Ured Kellanove ostaje u Chicagu i nakon preuzimanja, dok će se tvrtka u potpunosti integrirati u odjel zalogaja Marsa. Završetak preuzimanja očekuje se u prvoj polovici 2025. godine.