Brazilski mesni gigant JBS povlači se s američkog tržišta lažnog mesa. JBS će do kraja ove godine zatvoriti svoju američku podružnicu Planterra sa sjedištima u Denveru i Coloradu, svega dvije godine nakon lansiranja. Odluka je donesena zbog lošijih prodajnih rezultata biljnih proizvoda u Sjedinjenim Državama i Kanadi.
Tvrtka nije objavila najnovije podatke o prometu, ali navodi kako želi „svoje napore usredotočiti na svoje biljne djelatnosti u Brazilu i Europi, koje nastavljaju osvajati tržišni udio i proširivati svoju bazu kupaca. I dalje vjerujemo u biljne alternative i predano radimo na tržištu alternativnih proteina”.
JBS i Planterra nisu pojasnili na koji će način nastaviti djelovati na veganskom tržištu u Sjedinjenim Državama. Tek prije nekoliko tjedana grupa je najavila dvije nove suradnje s lancom kafića Gregory’s Coffee i lancom restorana Veggie Grill.
JBS je u proljeće 2020. godine lansirao prve proizvode Planterra Foods pod robnom markom OZO, s biljnim alternativama hamburgerima, mljevenom mesu i ćuftama. Godinu dana nakon lansiranja Planterra, JBS je stekao biljnu tvrtku u Europi, nizozemsku Viveru. JBS također proizvodi mesne alternative pod svojim brendom životinjskih proteina Seara. JBS je ovaj tjedan izjavio da su te tvrtke sigurne.
Nakon početnog uzbuđenja, osobito na početku pandemije koronavirusa, interes za vegetarijanske alternative mesu u SAD-u je opao. Start-up Beyond Meat, koji je 2019. godine velikom pažnjom ušao na Wall Street, zbog toga je usporio, a promet mu je stagnirao u prvoj polovici ove godine.