Heartland je ranije već obavio nekoliko drugih ulaganja u poljoprivredu. Anders Holch Povlsen je među ostalim i najveći privatni vlasnik zemljišta u Škotskoj. Osim poljoprivrednog zemljišta u Danskoj, vlasnik je i dvorca Constantinsborg kod Aarhusa.
Unos kapitala u Firstfarms odvija se u obliku ciljanog izdavanja dionica i izdavanja konvertibilnih obveznica. Time Povlsen stječe preko 11 posto dionica, uz mogućnost ostvarivanja opcije koja bi njegov udio povećala na više od 18 posto.
Firstfarms je poljoprivredni koncern sa sjedištem u Danskoj koji posluje u Češkoj, Slovačkoj, Mađarskoj i Rumunjskoj. Nekoliko drugih istaknutih danskih ličnosti iz poljoprivrede također posjeduje dionice u Firstfarmsu. Osim predsjednika Henrika Hougaarda, dionice drže Claus Ewers, Sheriff Bendt Wedell, najveći vlasnik zemljišta u Danskoj, te Asbjørn Børsting.
Ulaganje u značajan vlasnički udio u Firstfarms rezultiralo je i funkcijom u upravi za grupu Heartland. Izvršna direktorica Lise Kaae iz investicijske tvrtke Heartlanda sada ima mjesto u upravnom odboru Firstfarmsa. Time je uprava proširena na sedam članova. „Prilika za stjecanje većeg udjela ukazala se i mi smo je, nakon vrlo dobre komunikacije, iskoristili“, rekla je Lise Kaae u pisanoj izjavi za danski AgriWatch.
Prema financijskim izvještajima za 2022. godinu, Firstfarms je između ostalog ulagao u zelenu energiju kroz projekte solarne, vjetro i bioplina, kao i da, kako tvrde, posluju prema principima očuvanja prirode u poljoprivredi.