A fenntartható módon előállított agrár-élelmiszerek támogatására 62 millió eurót kapnak a kampányok, ebből 42 milliót a bioélelmiszerekre. Ezek a kategóriák olyan termékeket foglalnak magukban, amelyek például hozzájárulnak a növényvédő szerek és antibiotikumok használatának csökkentéséhez, valamint a műtrágya és vízszennyezés minimalizálásához.
Az Európai Uniónak semmilyen körülmények között nem szabad támogatnia a hús- és alkoholtermékek népszerűsítését – hangsúlyozta már korábban a holland mezőgazdasági miniszter, Piet Adema. Szerinte ez a vállalkozások és érdekképviseleteik felelőssége. A miniszter úgy véli, hogy ha támogatásra kerül sor, az kizárólag fenntartható módon előállított és egészséges termékekre irányulhat.
Az elmúlt időszakban az ágazatok és lobbicsoportok benyújthattak pályázatokat uniós támogatású promócióra Brüsszelhez. Az Európai Bizottság a kiválasztott projektek több mint háromnegyedét társfinanszírozza.
Az Európai Unió emellett saját kommunikációs kampányokat is folytat harmadik országokban, például kereskedelmi vásárokon való részvétellel, vállalati delegációkkal és az exportőrök piaci hozzáférésének elősegítésével.
Az új kampányjavaslatok benyújtásának lehetősége január 18-án nyílik meg, és május 14-ig áll fenn.