A Heartland korábban már több más beruházást is eszközölt a mezőgazdaságban. Anders Holch Povlsen többek között Skócia legnagyobb magánföldtulajdonosa. Dániában nemcsak mezőgazdasági földek tulajdonosa, hanem az aarhusi Constantinsborg kastély is az övé.
A Firstfarmsba történő tőkebefektetés célzott részvénykibocsátás és átalakítható kötvények kibocsátása formájában valósult meg. Ennek révén Povlsen több mint 11 százalékos részesedést szerzett, amely egy opcióval több mint 18 százalékig emelkedhet.
A Firstfarms egy Dániában bejegyzett mezőgazdasági konszern, amely tevékenységet folytat Csehországban, Szlovákiában, Magyarországon és Romániában. Több más kiemelkedő dán mezőgazdasági szereplő is tulajdonos a Firstfarmsban. A vállalat elnökén, Henrik Hougaardon kívül Claus Ewers, Sheriff Bendt Wedell, Dánia legnagyobb földtulajdonosa, és Asbjørn Børsting is részvényesek.
A jelentős Firstfarms-tulajdoni részvénybe történő befektetés következtében a Heartland csoportnak vezetői pozíciója lett a vállalatnál. A Heartland befektetési társaságának ügyvezető igazgatója, Lise Kaae most helyet foglal a Firstfarms igazgatótanácsában. Ezzel a testület hét főre bővült. “Adódott a lehetőség, hogy nagyobb részesedést szerezzünk, és ezt egy nagyon jó párbeszédet követően megragadtuk” – mondta Lise Kaae írásos válaszában a dán AgriWatchnak.
A 2022-es éves beszámolók szerint a Firstfarms többek között a zöld energia területére is befektetett, napelem-, szél- és biogázprojektekbe, továbbá a vállalat állítása szerint a természetvédelmi alapelveket követő mezőgazdasági gyakorlatot folytat.