A piaci elemzők szerint a teljes felvásárlás jelentős lépés lenne az Arla stratégiájában, hogy erősítse jelenlétét a Közel-Keleten és Észak-Afrikában, olyan régiókban, ahol a tejtermékek iránti kereslet továbbra is évente növekszik. A tőzsdén jegyzett vállalat közel 4000 alkalmazottal és két termelési helyszínnel rendelkezik Egyiptomban.
A Domty Egyiptom egyik legnagyobb tej- és pékipari termékgyártója, ismert sajtkínálatáról, amely jól illeszkedik az Arla portfóliójába. Az Arla szerint az egyiptomi tejpiac sok lehetőséget kínál a fenntartható, magas minőségű termékek iránt növekvő kereslet miatt.
A felvásárlás illeszkedik az Arla szélesebb stratégiájába, amelynek keretében a vállalat világszerte fenntarthatóságba, termékinnovációba és növekvő piacokon való terjeszkedésbe fektet be. A Közel-Kelet és Észak-Afrika az Arla legnagyobb kereskedelmi régiója Európán kívül. Az egyiptomi terjeszkedés logikus lépés annak érdekében, hogy az Arla jobban szolgálja ki a régió valamennyi fogyasztóját – mondja az Arla.
Promotion
Az Arla pozitívan tekint erre a felvásárlásra a Domty Egyiptomban és a szélesebb régióban betöltött erős piaci pozíciója miatt. Ezzel a lépéssel az Arla saját bevallása szerint profitálhat az egyiptomi középosztály várható növekedéséből is. Ez az urbanizáció és a magasabb jövedelmek növekedésével jár együtt, ami más étkezési szokásokhoz és a magas minőségű, fenntartható termékeket preferáló márkák iránti nagyobb kereslethez vezet.