Komisi Eropa akan mengajukan proposal baru tahun depan mengenai subsidi untuk iklan daging dan produk susu. Saat ini, sudah dimulai proses konsultasi untuk hal tersebut.
Dalam versi konsep Green Deal awalnya disebutkan bahwa Komisioner Timmermans (Lingkungan) dan Kyriakides (keamanan pangan) berencana menghapus subsidi tersebut, namun setelah adanya protes dari Komisioner LNV Wojciechowski dan Komite Pertanian, hal itu kemudian dilunakkan.
Menurut laporan yang dipresentasikan Greenpeace pada hari Kamis, saat ini Uni Eropa menghabiskan sepertiga dari anggaran promosinya untuk produk pertanian pada iklan daging dan produk susu (32% dari € 777 juta dalam lima tahun). Penelitian tersebut juga menunjukkan bahwa Komisi menghabiskan sekitar € 146 juta untuk kampanye sayur dan buah; 19 persen dari pengeluaran iklan.
Greenpeace menyerukan Uni Eropa untuk menghentikan iklan daging dan produk susu dan menggunakan dana tersebut untuk mendukung petani ekologis skala kecil di Eropa, serta membantu petani konvensional beralih ke pertanian ekologis.
Pengeluaran saat ini "bertentangan dengan peringatan para ilmuwan tentang dampak buruk peternakan industri terhadap alam, iklim, dan kesehatan kita" dan merupakan penggunaan uang pajak yang tidak bertanggung jawab, menurut Greenpeace.
Lebih dari 70 persen lahan pertanian di Uni Eropa digunakan untuk memelihara ternak atau memproduksi pakan ternak. Penduduk Eropa mengonsumsi sekitar dua kali lipat daging dibandingkan rata-rata dunia dan sekitar tiga kali lipat produk susu.