Heartland sebelumnya telah melakukan berbagai investasi lain di sektor pertanian. Anders Holch Povlsen merupakan salah satu pemilik tanah pribadi terbesar di Skotlandia. Selain lahan pertanian di Denmark, ia juga memiliki rumah besar Constantinsborg di Aarhus.
Injeksi modal ke Firstfarms dilakukan dalam bentuk penerbitan saham terbatas dan obligasi konversi. Dengan demikian, Povlsen memperoleh lebih dari 11 persen saham, dengan opsi tambahan yang bisa meningkat hingga lebih dari 18 persen.
Firstfarms adalah konglomerat agri yang berbasis di Denmark dan beroperasi di Republik Ceko, Slovakia, Hungaria, dan Rumania. Beberapa tokoh ternama Denmark di bidang pertanian juga memiliki saham di Firstfarms. Selain ketua Henrik Hougaard, Claus Ewers, Sheriff Bendt Wedell yang merupakan pemilik tanah terbesar di Denmark, dan Asbjørn Børsting juga memiliki saham di perusahaan ini.
Investasi dalam kepemilikan saham yang signifikan di Firstfarms ini telah menghasilkan posisi di dewan direksi untuk grup Heartland. Direktur administratif Lise Kaae dari perusahaan investasi Heartland kini memiliki tempat di meja direksi Firstfarms. Dengan demikian, jumlah anggota dewan meningkat menjadi tujuh orang. “Kesempatan untuk memperoleh saham lebih besar muncul, dan kami mengambilnya setelah dialog yang sangat baik,” kata Lise Kaae dalam jawabannya secara tertulis kepada AgriWatch Denmark.
Berdasarkan laporan keuangan tahun 2022, Firstfarms telah berinvestasi dalam energi hijau melalui proyek tenaga surya, angin, dan biogas, serta menurut pernyataannya, beroperasi dengan prinsip pertanian pelestarian alam.