Kampanye untuk mendorong produk agrifood yang diproduksi secara berkelanjutan mendapatkan 62 juta euro, di mana 42 juta euro dialokasikan untuk produk organik. Kategori ini mencakup produk yang membantu mengurangi ketergantungan pada pestisida dan antibiotik, serta meminimalkan pemakaian pupuk kimia dan pencemaran air.
Uni Eropa sama sekali tidak diperbolehkan memberikan subsidi untuk promosi produk daging dan alkohol, tegas Menteri Pertanian Belanda Piet Adema sebelumnya. Menurutnya, hal ini menjadi tanggung jawab para pelaku usaha dan organisasi mereka sendiri. Menteri juga berpendapat bahwa jika subsidi diberikan, maka hanya boleh untuk produk yang diproduksi secara berkelanjutan dan sehat.
Dalam periode sebelumnya, sektor usaha dan kelompok lobi dapat mengajukan proposal promosi yang didukung UE di Brussel. Komisi Eropa akan membiayai sebagian besar dari lebih dari tiga perempat proyek yang terpilih.
Uni Eropa juga akan melaksanakan kampanye komunikasi sendiri di negara ketiga, seperti partisipasi dalam pameran dagang, delegasi bisnis, dan bantuan akses pasar bagi eksportir.
Peluang untuk mengajukan proposal baru untuk kampanye berikutnya akan dibuka pada 18 Januari dan berlangsung hingga 14 Mei.