Danska kjötfyrirtækið Danish Crown leitar því að nýjum mörkuðum í Afríku fyrir svínakjötsútflutning, á sama tíma og fyrirtækið lokar starfsstöð sinni í Kína vegna minnkandi innflutnings. Fyrirtækið stendur einnig frammi fyrir þrýstingi vegna vaxandi samkeppni á evrópskum mörkuðum.
Danish Crown hefur tilkynnt að það muni selja aðstöðuna sína í Pinghu í Kína, samkvæmt fréttum í tveimur skandinavískum og dönskum iðnaðartímaritum, ScanAsia og Foodorg. Þetta ákvörðun byggir á langtímaminni eftirspurn eftir innfluttu svínakjöti í Kína. Færsla markaðarins yfir í svínavörur framleiddar innanlands hefur grafið undan arðsemi starfsstöðvarinnar.
Lokun starfsstöðvarinnar endurspeglar víðtæka þróun í markaðsháttum í Asíu. Lokunin í Kína getur hjálpað Danish Crown að losa fjármagn til fjárfestinga í Afríku. Sala á aðstöðunni í Pinghu mun væntanlega stuðla að endurskipulagningu alþjóðlegra starfa fyrirtækisins.
Promotion
Danish Crown telur Afríku vera mikið vaxtarsvæði. Fyrirtækið sér tækifæri í vaxandi eftirspurn eftir hagkvæmum próteingjafa í vaxandi afrískum hagkerfum. Samkvæmt greiningaraðilum einbeitir Danish Crown sér sérstaklega að löndum með vaxandi þéttbýlispopúlúasjón og vaxandi miðstétt.
Einn af ástæðum fyrir áherslunni á Afríku er einnig aukin samkeppni á evrópskum mörkuðum. Danish Crown vill bregðast við markaðsaðstæðum með því að færa sig að einhverju leyti yfir á markaði utan Evrópu. Fyrirtækið undirstrikar að árangur í Afríku muni ráðast af hæfni til að bjóða vörur á hagkvæmu verði og með skilvirkri dreifingu. Samstarf við staðbundna aðila er íhugað til að festa rætur í svæðinu.
Þó að afríski markaðurinn bjóði upp á verulega vaxtarmöguleika eru einnig áhættuþættir til staðar. Breytilegar efnahagsaðstæður og dreifingarvanda eru möguleg hindrun. Danish Crown er meðvitað um þessar áhættur en leggur áherslu á að möguleikar afríska markaðarins séu nægilega miklir til að takast á við þær.
Að innanlands í Danmörku glímir Danish Crown við að nokkrir stærstu svínabændur landsins hafi yfirgefið fyrirtækið. Þetta eykur nauðsyninn á að þróa útflutning frekar. Forysta Danish Crown viðurkennir að varðveisla sambanda við stóra framleiðendur sé lykilatriði til langs tíma.