Heartland hafði áður þegar gert nokkrar aðrar fjárfestingar í landbúnaði. Anders Holch Povlsen er meðal annars stærsti einkaeigandi jarða í Skotlandi. Auk landbúnaðarjarða í Danmörku á hann líka herragörðina Constantinsborg við Aarhus.
Fjárfestingin í Firstfarms fer fram í formi markvissrar hlutafjárútgáfu og útgáfu á breytanlegum skuldabréfum. Þar með eignast Povlsen rúmlega 11 prósent hlutafé, ásamt valrétti sem gæti numið yfir 18 prósent.
Firstfarms er landbúnaðarfyrirtæki með aðsetur í Danmörku sem starfar meðal annars í Tékklandi, Slóvakíu, Ungverjalandi og Rúmeníu. Nokkrir aðrir þekktir danskir landbúnaðaraðilar eiga einnig hluti í Firstfarms. Auk formannsins Henrik Hougaard eiga Claus Ewers, Sheriff Bendt Wedell, stærsti landeigandi Danmerkur, og Asbjørn Børsting hlut í fyrirtækinu.
Fjárfestingin í stórum eignarhlut í Firstfarms hefur leitt til stjórnarsetu fyrir Heartland-hópinn. Framkvæmdastjóri Lise Kaae hjá fjárfestingafélagi Heartland hefur nú sæti í stjórn Firstfarms, sem hefur nú sjö meðlimi. „Tækifærið til að eignast stærri hlut kom upp og það gripum við eftir mjög gott samtal,“ sagði Lise Kaae í skriflegu svari til danska AgriWatch.
Samkvæmt ársreikningum fyrir 2022 hefur Firstfarms meðal annars fjárfest í grænni orku með sól-, vind- og lífgasverkefnum, auk þess sem fyrirtækið vinnur samkvæmt eigin fullyrðingum með frumkvæði í náttúruverndarsinnuðum landbúnaði.