Heartland aveva già effettuato vari altri investimenti nel settore agricolo. Anders Holch Povlsen è tra l'altro il più grande proprietario privato di terreni in Scozia. Oltre a terreni agricoli in Danimarca, è proprietario anche della tenuta Constantinsborg vicino ad Aarhus.
L'iniezione di capitale in Firstfarms avviene tramite un'emissione mirata di azioni e l'emissione di obbligazioni convertibili. Con questo, Povlsen acquisisce oltre l'11% delle azioni, con un'opzione che può arrivare a oltre il 18%.
Firstfarms è un gruppo agricolo con sede in Danimarca che opera in Repubblica Ceca, Slovacchia, Ungheria e Romania. Vari altri personaggi danesi di rilievo nel settore agricolo possiedono azioni di Firstfarms. Oltre al presidente Henrik Hougaard, detengono azioni Claus Ewers, Sheriff Bendt Wedell, il più grande proprietario terriero della Danimarca, e Asbjørn Børsting.
L'investimento in una quota rilevante di Firstfarms ha portato a una carica direttiva per il gruppo Heartland. La direttrice amministrativa Lise Kaae della società di investimenti Heartland ha ora un posto nel consiglio di amministrazione di Firstfarms. Il consiglio si è così ampliato a sette membri. “Si è presentata l'opportunità di acquisire una quota più grande e dopo un dialogo molto positivo l'abbiamo colta”, ha dichiarato Lise Kaae in una risposta scritta ad AgriWatch danese.
Secondo i bilanci del 2022, Firstfarms ha investito in energie verdi con progetti solari, eolici e a biogas, oltre a lavorare, a loro dire, secondo i principi dell'agricoltura conservativa della natura.