Questa acquisizione è una delle più grandi nell'industria alimentare internazionale e porta sotto l'ombrello di Mars marchi iconici come Cheez-It, Pop-Tarts e Pringles.
L'accordo è visto come una mossa strategica per Mars al fine di espandere la propria posizione nel mercato in crescita degli snack salati. Tradizionalmente Mars è più forte nei dolciumi e nel cibo per animali domestici, ma con l'acquisizione di Kellanova l'azienda può diversificare considerevolmente la propria offerta. Ciò offre a Mars l'opportunità di rispondere meglio alle preferenze di gusto dei consumatori, che si orientano sempre più verso snack salati e salutari.
Kellanova è stata fondata solo l'anno scorso dopo che Kellogg's ha deciso di suddividere le proprie attività in due società. Mentre Kellanova ha mantenuto i popolari marchi di snack, l'altra entità, WK Kellogg Co., si è occupata del portafoglio di cereali meno performante, come Frosted Flakes e Froot Loops.
Per i consumatori americani ed europei l'acquisizione significa che potranno aspettarsi nuove innovazioni di prodotto. Allo stesso tempo, la consolidazione potrebbe portare a una minore concorrenza e potenzialmente a prezzi più alti. Soprattutto sul mercato americano, dove sia Mars sia Kellanova detengono posizioni forti, questo potrebbe influenzare la libertà di scelta del consumatore.
La sede centrale di Kellanova resterà a Chicago dopo l'acquisizione, mentre l'azienda verrà completamente integrata nella divisione snack di Mars. Il completamento dell'acquisizione è previsto per la prima metà del 2025.