同社は自社の温室効果ガス排出量を2030年までに50%削減する方針を掲げ、気候に配慮したイメージを打ち出そうとしています。デンマーククラウンのディレクター、ジャイス・ヴァルール氏はかつてこう述べています。「我々の気候目標は、ヨーロッパの主要な食品企業の一つとしての地位を確固たるものにするための中心的な手段です」。
消費者への誤認誘導による告発は数年にわたり続いており、問題となった「気候制御豚肉」という用語は2021年にパンフレットやラベルから削除されました。裁判所はこの用語の使用を禁じたものの、デンマーククラウンが「デンマーク産豚肉は思っているよりも気候に優しい」と主張することは認めました。
裁判官によれば、デンマーククラウンの「気候制御」はいかなる調査にも裏付けられておらず、広告代理店が表現の自由の名のもとに無根拠の主張をすることは許されません。
デンマーク農業食品評議会のディレクター、フレミング・ノール-ペダーセン氏はIngredients.Networkに対し、「この件は原則的な問題であり、判決は企業が低排出の食品生産に関してどのように情報発信を行うべきか、より明確な規則が必要であることを強調しています」と述べています。
デンマークは世界的に豚肉生産と加工で知られており、過去30年間で高度な専門化と継続性により生産量はほぼ倍増しています。農業セクターはデンマークの輸出全体の22%を占めるとデンマーク農業食品評議会は報告しています。