この買収は国際食品業界でも最大級の取引の一つであり、チーズイット、ポップターツ、プリングルズといった象徴的なブランドがマースの傘下に入ることになる。
この契約は、成長著しい塩味スナック市場でのマースの地位拡大を狙った戦略的な一手とみなされている。マースは伝統的に甘味菓子やペットフード分野で強みを持ってきたが、ケラノヴァの買収により製品ラインナップの多様化が大幅に進む。これにより、塩味や健康志向のスナックへと嗜好が変化している消費者のニーズに、より柔軟に対応できるようになる。
ケラノヴァは昨年、ケロッグが事業を二社に分割した際に設立された。ケラノヴァは人気のスナックブランドを保持し、一方でWKケロッグ社はフロステッドフレークやフルーツループといった業績の振るわない穀物製品のポートフォリオを管掌している。
アメリカおよびヨーロッパの消費者にとって、この買収は新たな製品イノベーションの期待を意味する。しかし同時に、統合による競争の減少と価格上昇の可能性も孕んでいる。特にマースとケラノヴァが強固な地位を築く米国市場においては、消費者の選択肢に影響を及ぼす恐れがある。
買収後もケラノヴァの本社はシカゴに留まり、同社はマースのスナック部門に完全統合される予定だ。買収完了は2025年前半が見込まれている。