Šis įsigijimas yra vienas didžiausių tarptautinėje maisto pramonėje ir suvienija tokius ikoniškus ženklus kaip Cheez-It, Pop-Tarts ir Pringles po Mars stogu.
Sandoris laikomas strategiškai svarbiu Mars, siekiant išplėsti savo pozicijas augančioje sūrių užkandžių rinkoje. Mars tradiciškai stipresnė saldainių ir gyvūnų maisto srityje, tačiau įsigijusi Kellanova, įmonė gali ženkliai diversifikuoti savo pasiūlą. Tai suteikia Mars galimybę geriau prisitaikyti prie besikeičiančių vartotojų skonio, vis labiau linkstančių į sūrius ir sveikesnius užkandžius.
Kellanova buvo įkurta tik praėjusiais metais, kai Kellogg's nusprendė padalyti savo veiklą į dvi įmones. Kellanova išlaikė populiarius užkandžių prekės ženklus, o kita įmonė, WK Kellogg Co., tapo atsakinga už prastesnius grūdų produktų portfelio prekės ženklus, tokius kaip Frosted Flakes ir Froot Loops.
Amerikos ir Europos vartotojams šis įsigijimas reiškia naujų produktų inovacijas. Tuo pačiu metu susijungimas gali sumažinti konkurenciją ir galimai padidinti kainas. Ypač JAV rinkoje, kur Mars ir Kellanova užima stiprias pozicijas, tai gali paveikti vartotojų pasirinkimo laisvę.
Kellanova būstinė po įsigijimo liks Čikagoje, o pati įmonė bus visiškai integruota į Mars užkandžių skyrių. Įsigijimo pabaiga laukiamas 2025 m. pirmąjį pusmetį.