Brazilijos mėsos milžinė JBS traukiasi iš JAV netikros mėsos rinkos. JBS iki šių metų pabaigos uždarys savo JAV dukterinę įmonę Planterra, turinčią filialus Denverio ir Kolorado miestuose, vos praėjus dvejiems metams nuo paleidimo. Šis sprendimas priimtas dėl prastesnių nei tikėtasi augalinės kilmės maisto pardavimų Jungtinėse Valstijose ir Kanadoje.
Įmonė neskelbia naujausių pajamų duomenų, tačiau teigia, kad mieliau „koncentruos savo pastangas į žolelių verslą Brazilijoje ir Europoje, kuris toliau didina rinkos dalį ir plečia klientų ratą. Jie ir toliau tiki augalinės kilmės alternatyvomis ir įsipareigoja alternatyvių baltymų rinkai“.
JBS ir Planterra nėra nurodę, kokia forma jie ketina toliau veikti veganiškoje rinkoje Jungtinėse Valstijose. Prieš kelias savaites grupė paskelbė apie dvi naujas bendradarbiavimo sutartis su tinklais Gregory’s Coffee ir Veggie Grill.
JBS 2020 metų pavasarį pristatė pirmuosius Planterra Foods produktus, prekiaujamus OZO prekės ženklu, kurie buvo augalinės kilmės burgeriai, maltos mėsos ir kukulių alternatyvos. Po metų nuo Planterra starto JBS įsigijo augalinės kilmės įmonę Europoje – Nyderlandų Vivera. JBS taip pat gamina mėsos alternatyvas pagal savo gyvulinių baltymų ženklą Seara. Šią savaitę JBS patvirtino, kad šios įmonės yra saugios.
Po tam tikro susidomėjimo, ypač koronaviruso pandemijos pradžioje, JAV susidomėjimas vegetariškomis mėsos alternatyvomis sumažėjo. Startuolis Beyond Meat, kuris 2019 metais buvo plačiai reklamuojamas Volstrite, dėl to prarado pagreitį ir jo pajamos pirmąjį šių metų pusmetį stagnavo.